Sonnema Berenburg: 11 steden, 11 flessen

Berenburg, wie kent het niet? Veel Friezer dan dat wordt het niet. Tenzij… je het combineert met dat andere Friese fenomeen: de Elfstedentocht. Het marketingteam van Sonnema zag daar kansen. Dijkstra Vereenigde mocht helpen bij de ontwikkeling van een heel speciale verpakking.  Of eigenlijk 11 flessen met bijzondere etiketten.

Bij Sonnema houden ze van tradities. Ook als het gaat om campagnes. Zo richt het merk zich al jaren op skiën en schaatsen in de winter. Berenburg is ook lekker als mixdrankje in de zomer. Maar zoals voor veel bedrijven geldt: corona gooide roet in het eten.

Het evenement dat nooit doorgaat
Dez Veth, als marketingmanager bij Herman Jansen Beverages verantwoordelijk voor het merk Sonnema, vertelt hoe ze dat hebben aangepakt. “We draaiden de afgelopen jaren altijd een actiecampagne in kwartaal 1, met een helder concept: win een trip naar Dutchweek in Oostenrijk . Door corona moesten we het over een andere boeg gooien. We zochten naar een concept dat altijd door zou kunnen gaan, ongeacht weersomstandigheden en dergelijke. Zo kwamen we op een evenement dat eigenlijk nóóit doorgaat: de Elfstedentocht. Dit typisch Friese evenement past natuurlijk optimaal bij het merk.”

11 uitvoeringen
“Daarbij zochten we een bijzondere en opvallende fles, die we in elf verschillende uitvoeringen konden produceren. Voor elke plaats eentje. Vorig jaar ontwikkelden we samen met Dijkstra Vereenigde al een MAT -zwarte fles, voor de Sonnema 1860 campagne. Dat zag er zo mooi uit, dat we dachten: laten we het simpel houden en bij dit project voor witte flessen gaan, aansluitend bij het winterse karakter van de Elfstedentocht.”

Een monster in je hand
“We hebben eerst verschillende opties getest. Zo heeft onze fles een mooi reliëf in de vorm van korenaren en ons logo. Dat wilden we zwart maken, omdat het dan mooi afsteekt tegen de witte achtergrond. Dijkstra Vereenigde is daarin heel flexibel. Ze gaan het gewoon proberen, samen met hun Duitse partner. Je krijgt dan echt een monster van het eindresultaat in je hand. Veel beter dan alleen een digitale schets. Uiteindelijk kozen we voor egaal wit. Maar daar komt wel wat bij kijken.”

Een dekkende coating
Rob Verbakel, managing director van Dijkstra Vereenigde, wil dat wel even toelichten. “Een groene fles wit spuiten, dat is best lastig om dekkend te krijgen. We wilden ook geen sleeve, want dat vonden we niet zo mooi. De bodem van de fles is dan niet bedekt en het is minder goed voor het milieu. Dus heeft onze Duitse partner de samenstelling van de coating zo aangepast dat het toch werkte. En de witte laag moest natuurlijk tegen een stootje kunnen. Dat hebben we goed getest. En zo kom je samen tot een goed resultaat.”

Flexibiliteit om ideeën te testen
Dez Veth kan dat bevestigen. “Herman Jansen en Dijkstra Vereenigde werken al heel lang samen. Al van ver voor mijn tijd. Daar kunnen we op bouwen. Het contact met Rob is altijd heel goed. Hij is hier regelmatig en dan lopen zulke projecten heel makkelijk. Die flexibiliteit maakt het mogelijk om ideeën te testen, terwijl er nog geen order is geplaatst.”

Een 25-jarig jubileum
“Uiteindelijk verdelen we de flessen over de 11 steden. Grote steden wat meer, kleine steden wat minder. Sloten krijgt er bijvoorbeeld maar 1.000. Die kleine oplage wordt gewild onder verzamelaars. We verspreiden ze vooral via slijterijen in het noorden van het land, maar ook via webshops. Dokkum is de laatste stad. Die komt in week 8 van 2022 aan de beurt. Die winter is het 25 jaar geleden dat de laatste Elfstedentocht is gereden. Een mooie afsluiter van een mooi project.”